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可怕!逼死实体店的电商,反过来大量开实体店是为啥?

【摘要】:
未来是线上和线下的结合和协同,缺一不可。

最近,有关阿里巴巴拿地的消息又引起了关注。

南京国土局网站公布“阿里巴巴以8亿元拿下河西南电子商务及云计算创业地块”。

实际上,不仅阿里巴巴,京东也在到处拿地。

而且阿里巴巴和京东还收购或参股了不少实体企业,作为曾经的电商企业,如今“不如正业”地将触角伸向了实体业。

而且不管是阿里巴巴的“新零售”还是京东的“无界零售”,最终都要靠实体来支撑。

亚马逊、当当等也纷纷从线上书店渗透到线下书店。

于是,问题就来了。当越来越多实体店感觉举步维艰,电商的玩法又开始变了——“逼死”了不少实体书店的亚马逊、当当纷纷摩拳擦掌,准备开实体书店。多家线上服装、面膜等电商品牌也纷纷布局线下。有业内人士认为,电商扎堆抢夺线下资源,将加速实体店的洗牌。你是怎么看的?

1、电商已沦为传统,实体店将逆袭崛起

有人算过一笔账,电商已经突飞猛进地发展了很多年,现在的电商成本之高已不低于实体店:人工11%、天猫扣点5.5%、推广成本15%、快递12%、售后2%、财务成本2%、水电房租2%,加上税务,如果没有50%以上的毛利率,电商根本没有办法持续经营。

在PC时代,淘宝革了百货的命,京东革了电器卖场的命,天猫超市革了卖场的命!

但是在移动互联网时代,它们却又被沦为了传统企业,而近期,关于实体店逆袭案例越来越多...

2、实体店确实受到了电商模式的冲击,但并没到被逼死的地步

有数据为证,2016年Q2季度的艾瑞数据显示,中国网络购物市场交易规模达11178.8亿元,较去年同期增长27.6%,环比上升14.9%,在社会消费品零售总额中占比达到14.3%。

不难看出,虽然电商所占的市场份额在增长,但是在零售业,实体经济依然占据着大部分的市场份额,这是数据的呈现,也是我们在生活中能感同身受到的:实体店铺依然大量存在。

再看另外一组数据:中国电子商务研究中心发布的《2016年度中国电子商务市场数据监测报告》显示,2016年中国电子商务交易额22.97万亿元,同比增长25.5%。其中,B2B市场交易规模16.7万亿元,网络零售市场交易规模5.3万亿元,生活服务O2O交易规模9700亿元。

要说16%(5.3/33.2=16%)的电商零售,逼死了84%的实体零售很牵强。

实体店被逼死只是一种误传。

毕竟“经营成本高”、“服务态度差”、“渠道有限”本来也是违反商业规律的东西,即便没有电商也难免会在市场经济中被淘汰,互联网经济的崛起只是加速了这个过程。

3、电商为何争开实体店

转化率倒逼电商转向,电商经过这几年的快速发展,市场越来越成熟,如今线上顾客的增长遇到瓶颈,而且线上产品同质化越来越严重,在线下开实体店,加强顾客的购物体验,不失为一种为线上引流的好方法。

加强资源的整合,虽然网购在我们的生活中无处不在,但网购并不能满足我们生活的全部,我们还是有很多时间在外面,当然这些时间网购往往不能够满足,这是线下一块巨大的“肥肉”,电商企业不可能没有看到,若是加以整合,形成线上为主,线下为辅的作战方针,那将又获得一块巨大的市场。

未来是线上和线下的结合和协同,缺一不可。

 

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